Casino : la petite épicerie de famille devenue Géant
2007-06-29 | Actualités sociétés
AGpress
La modeste épicerie stéphanoise, rachetée par la famille Geoffroy Guichard à un ancien casino lyrique fermé pour cause de m?urs légères, est devenue en un siècle l?un des leaders de la grande distribution.
A l?origine, un petit épicier de Saint-Etienne rachète, pour une bouchée de pain, un casino lyrique, fermé pour cause de m?urs légères en 1858. M. Bréchaud reprend l?établissement en 1860, et le transforme en épicerie de détail.
Seul le nom Casino subsistera. L?établissement, situé à la rue des Jardins sera repris en 1892 par Geoffroy Guichard. En 1898, avec son épouse Antonia, ils installent leur appartement dans la rue des jardins. Surnommé « Le Sénat » par leurs employés, l?appartement donne directement à l?intérieur du magasin.
La petite épicerie va très vite devenir, grâce à l?inventivité de ses fondateurs, un acteur incontournable de la distribution. Les descendants qui se succéderont à la tête du groupe n?auront de cesse de perpétuer l?esprit inventif des pionniers.
Une politique d?expansion. La première étape importante se situe en 1901, date à laquelle Casino devient une marque à part entière. Il possède déjà 50 succursales, mais le groupe ne va pas s?arrêter là.
Il développe, dès 1906, ses propres usines de production. Il édite son propre journal gratuit disponible dans ses magasins -le Casino Journal- et met en place un système de fidélisation de sa clientèle : les tickets prime. Bref l?entreprise se développe et lance de nouveaux concepts.
En 1914, le succès est déjà au rendez vous. Le groupe compte 460 succursales dans la région de St-Etienne et de Clermont-Ferrand et 195 concessions. Soucieux de son personnel, Casino met en place un système d?allocations familiales.
La croissance s?accélère : en 1929, Casino Guichard exploite 20 usines de productions, 9 entrepôts, 998 succursales et 505 concessions. A la veille de la seconde guerre mondiale, en 1939, le groupe Casino possède 1670 succursales et 839 concessions.
Innovation et diversification
Parallèlement, il poursuit sa politique d?innovation et de diversification. En 1948, il ouvre dans son magasin d?origine, le premier magasin en libre service. C?est en 1960, que tout s?accélère.
S?inspirant du modèle américain, Casino crée à Grenoble le premier supermarché de France. Toujours à la pointe du progrès, il ouvre sa première cafétéria à St-Etienne en 1969 et un an plus tard, le premier hypermarché à Marseille. En 1992, Casino reprend les activités hypermarchés, supermarchés et cafétérias de Rallye.
Avec 9000 magasins dans le monde, Casino figure désormais parmi les poids lourds de la distribution en France. Sous la direction de Jean Charles Naouri, le groupe, devenu une Société Anonyme à Directoire et Conseil de Surveillance (SADDCS), est présent dans 17 pays. Il s?active dans de nombreux domaines comme l?immobilier, avec l?Immobilière Casino, la photographie (Imagica), la banque (Casino Banque) ou encore le commerce en ligne (Cdiscount).
Ses enseignes comme Franxprix, Leader Price, Géant sont devenus des incontournables du paysage commercial français. Son histoire restera intimement liée à celle de la ville de St-Etienne et à son mythique club de football, l'ASSE. Le stade porte encore le nom de son créateur.
Réagissez à cet article et donnez-nous votre avis en écrivant à
© 2008 AGpress
AGpress Canada autorise la publication de sa propriété intellectuelle, sans autre accord,
à la condition de faire figurer la mention suivante : www.agfinanciel.com
Avertissement :
Les analyses publiées sur AGfinanciel.com, AGsmallcaps. com ou AGtv n'ont aucune valeur contractuelle et ne constituent en aucun cas une incitation à ou une sollicitation d'achat de valeurs mobilières ou d'instruments financiers. La responsabilité d' AGfinanciel et/ou AGsmallcaps. com, AGtv ne saurait être engagée en cas d'erreur, d'omission ou d'investissement inopportun. AGfinanciel.com attire également l'attention de ses lecteurs sur le fait que les warrants, de par leur nature optionnelle, sont susceptibles de connaître de fortes fluctuations, voire de perdre toute leur valeur. Il est recommandé de ne pas négocier de warrants sans avoir préalablement compris la nature de ces produits et l'étendue de l’exposition aux risques.
16°C
16°C
